史家周刊 Historian

撰稿者／呂欣儒　圖片／呂欣儒

　　收集物品是一種令人感到滿足的嗜好，舉凡集郵、明信片、大同寶寶等，不一而足。今天史家周刊要帶領讀者走上大街，仔細觀察工讀生發放的文宣、密切注意店家門口的廣告單張，體驗「不敗家」的集物樂趣──收集廣告宣傳單。

　　相對於大部分的集物型態，宣傳單可說是最經濟實惠的收藏品，不僅能夠從中獲得最新的時尚情報、日積月累下也能保存品牌歷代各項產品的樣貌，更能從它們的設計中體會不同店家的風格，進而將其延伸作不同用途，豐富生活。

　　由於筆者從小對繪畫藝術有濃厚的興趣，平時喜歡從日常生活中的各式紙製品中尋找臨摹的素材，而精心設計的宣傳單便是獲得免費素材的不二途徑，舉凡圖樣、花邊、文字排版乃至繪畫風格，皆是值得參考的對象。這些收藏品除了能當作繪畫素材，也能用來裝飾桌面或當作拍攝小物時的背景圖片，增加生活樂趣。雖然從小到大收集的宣傳單多不勝數，但目前的收集大多限定在某些商店類型或品牌的範圍中，也經常隨著喜好改變而淘汰部分收藏，並將自己喜歡的收藏品連帶乾燥劑一同放進鐵盒中妥善保存，以免紙張因為受潮而沾黏。

每個品牌都會利用主題圖樣、顏色和標語設計宣傳單，猜得出來哪些出自同個品牌嗎？

　　何處能收集到極具特色的宣傳單？根據個人對百貨公司專櫃的觀察，以女性消費者為主的店家較常印製宣傳單供人索取，特別是販賣飾品、彩妝、香氛及甜點的商家。這些商家注重利用顏色和圖樣等設計吸引特定客群，推測其原因可能為上述四類商品多半體積小，能夠利用有限的頁數達到宣傳效果，其印製文宣所收到的廣告效益可大於印刷成本抑或能與之平衡，因此收藏者在此四種店家較易找到質量精美的宣傳單，例如甜點、彩妝界雙棲的法國品牌Ladurée，利用粉嫩而豐富的色彩與復古花紋設計文宣，打造浪漫的法式情懷。另外，情人節、復活節、萬聖節、聖誕節或換季等檔期的宣傳單質量通常都會比平常高出許多，像是知名巧克力品牌GODIVA便常以燙金圖案或藝術家手繪圖樣設計節慶商品文宣，增加節日的歡樂氣氛，往往一個檔期的收藏就能裝滿一個鐵盒。而在一般的商家中，文創商店、咖啡館、下午茶餐廳和設計師獨立工作室等店面也不乏製作精巧的宣傳品。

依照消費客群不同，有的排版簡潔明瞭，有的則加入產品相關內容，做成類似雜誌的型態

　　然而隨著網路發達，網購與團購等現象盛行，許多企業也開始多方面經營網路行銷，從電子郵件時期的「電子報」、品牌自行架設購物網站，到近幾年以臉書粉絲專頁、Instagram、推特等社交軟體作為廣告媒介，宣傳單多少也有式微的跡象。雖然利用網路宣傳環保又經濟，但身為一名收藏者仍認為實體文宣的手感與設計上的玩心，是電子廣告所無法比擬的。

燙金封面、鏤空設計、動輒二十至五十頁的高質感印刷，實體宣傳單給人的感動無可取代

　　下次走在街上或逛百貨公司時，除了瀏覽各店家商品，也可以多留意門口或櫃檯旁的宣傳單，順手拿一紙時尚，讓經典設計點亮生活的小角落，激發你的創作靈感，別再視傳單為洪水猛獸而避之唯恐不及，只要用另一種藝術的眼光去觀察，將會發現值得收藏的好設計就藏在大街小巷中！