史家周刊 Historian

撰稿／龔晏平　圖／網路

　　這次要向讀者們介紹近年在日本迅速掀起的一陣「吉祥物旋風」。日文裡有個專有名詞「ゆるキャラ（yuru kyara）」來形容在日本各個縣市內活躍的吉祥物們，意思接近於「療癒系吉祥物」。這個專有名詞一開始是創造於2004年，且提倡者甚至提出了三項作為「治癒系吉祥物」該有的特質，也就是：

• 1. 必須蘊含有關「鄉土愛」的信息
• 2. 行為舉止必須有個人特色
• 3. 必須釋放出「療癒」及「討人喜歡」的氣質

　　各地的吉祥物畢竟是為了更加推廣及振興當地而存在的，所以在設計吉祥物的布偶裝時，都會放入當地的農產品或著名景點，好讓大家一眼就大約能看出是哪裡的吉祥物。

　　而自從ゆるキャラ這個概念普及全日本之後，2010年開始甚至還舉辦了ゆるキャラ的大賞，每年都會投票決定那年最受歡迎的吉祥物。每年都有大約1500個以上的吉祥物參賽，從如此壯觀的數量就可想而知現在吉祥物這塊商機有多受矚目了。想當然的，排行前幾名的吉祥物所代表的縣市會馬上飽受矚目，不止農產品銷量大增，觀光客也會蜂擁而至。順帶一提，台灣統一超商的吉祥物「OPEN小將」也在2013年參加了此大賞並以海外的名額獲得第199名！有興趣的讀者們可以搜尋「ゆるキャラグランプリ」並到官網查看詳細資訊。

　　不只是日本國內，相信連台灣人也知道的超人氣吉祥物就非「ふなっしー（船梨精）」和「くまモン（熊本熊）」莫屬了。船梨精雖然是千葉縣船橋市的「非」官方吉祥物，但由於它竟然「會說話」再加上其劇烈的肢體動作而飽受大家歡迎，到現在都還是非常有人氣的吉祥物之一。筆者也是船梨精的粉絲，家中也收藏了購物袋、手機殼、餅乾罐等等的周邊商品。而熊本熊就顧名思義是熊本縣的官方吉祥物，當初是因為2011年九州新幹線全線開通而誕生的吉祥物，然而現在已成為全日本認知度第一的吉祥物了。

　　除了這兩個超人氣吉祥物之外，筆者這次想介紹的是奈良縣奈良市觀光協會的吉祥物「しかまろくん（鹿麻呂君）」。鹿麻呂君是2013年誕生的吉祥物，主要在日本國內外推廣及宣傳奈良縣。由於奈良的著名觀光景點「奈良公園」裡有非常多的鹿，如今鹿也可說是變成了奈良的象徵，所以才出現了鹿麻呂君這樣淺顯易懂的吉祥物。筆者去年到奈良旅遊時第一次知道鹿麻呂君的存在，馬上就被它的治癒外表給吸引，還買了許多鹿麻呂君的相關產品回家。

奈良的吉祥物－－鹿麻呂君

　　吉祥物的熱潮看來這陣子還不會馬上退燒，所以讀者們若是有機會到日本旅遊的話，可以注意觀察有哪些當地的吉祥物，並試著多瞭解他們一些。如此一來或許也會像筆者這樣，遇到一見鍾情的吉祥物也說不定。